Không tiết lộ nội dung hay những nút thắt của câu chuyện, Lên Hương lựa chọn mở ra thế giới nhân vật bằng loạt poster theo từng cặp có mối liên hệ trực tiếp với nhau. Từ tình mẫu tử, mối quan hệ “mập mờ” đến chuyện tình tuổi trẻ, mỗi khung hình đều là những mảnh ghép có mối gắn kết bền chặt không thể tách rời trong chuỗi cảm xúc của bộ phim.
Sau teaser đầu tiên gây tò mò bằng bầu không khí nhiều ẩn số và video hậu trường lần đầu hé lộ hành trình hình thành dự án, ê-kíp phim điện ảnh Lên Hương lựa chọn lối tiếp cận trực quan, bộ phim chính thức giới thiệu các nhân vật thành từng cặp có mối liên hệ trực tiếp trong câu chuyện, qua đó từng bước mở ra mạng lưới quan hệ sẽ dẫn dắt toàn bộ hành trình của bộ phim.
Điều đáng chú ý là mỗi poster không tiết lộ diễn biến hay xung đột cụ thể. Thay vào đó, thông qua ánh mắt, khoảng cách, cử chỉ và không gian, từng khung hình đều gợi mở nhiều lớp cảm xúc, từ tình thân, tình yêu đến những mối gắn kết tưởng chừng bình dị nhưng có thể trở thành khởi nguồn của những biến cố lớn. Cách xây dựng này cũng phản ánh tinh thần mà Lên Hương theo đuổi đó chính là phía sau mỗi con người luôn tồn tại những lựa chọn, những bí mật và những sự đánh đổi chưa từng được gọi tên nhưng tất cả đều xuất phát từ tình mẫu tử thiêng liêng, tình yêu gia đình, tình yêu đôi lứa bằng sự chân thành.
Mở đầu loạt poster là hình ảnh “thì thầm, bỏ nhỏ” giữa Bà Mũi – “Hồng Đào” người hành nghề trại hòm và chàng trai tên Tâm chuyên chạy xe giao vịt -Võ Tấn Phát. Cả hai có mối quan hệ “mập mờ” và đồng thuận giao dịch “ngủ hòm cầu vận”. Nếu teaser từng gây ấn tượng với hình ảnh Hồng Đào trong diện mạo gai góc và đầy bí ẩn cũng như bầu không khí “ám muội”, thì poster giới thiệu nhân vật lần này tiếp tục đào sâu vào lớp tâm lý của nhân vật. Bà Mũi – Tâm trong poster tạo cảm giác vừa thân thiết, vừa lạ lẫm. Đồng thời, poster cũng đánh dấu màn “lột xác” đáng chú ý của cả Hồng Đào lẫn Võ Tấn Phát khi cả hai cùng bước ra khỏi hình ảnh quen thuộc để hóa thân vào những nhân vật nhiều nội tâm hơn.
NSƯT Tuyết Thu (vai bà Lan) và Võ Tấn Phát (vai Tâm) với mối quan hệ mẹ con đầy hạnh phúc. Không có những chi tiết kịch tính hay biểu cảm nặng nề, poster ghi lại khoảnh khắc cả hai cùng mỉm cười, ánh mắt chan chứa yêu thương và tựa vai đầy thân thuộc. Giữa bầu không khí đầy ẩn dụ mà Lên Hương từng gợi mở trước đây, hình ảnh này như một khoảng lặng hiếm hoi, mang đến cảm giác bình yên và ấm áp về tình mẫu tử. Thế nhưng, chính sự bình yên ấy lại khiến người xem không khỏi đặt câu hỏi: Liệu tình mẫu tử sẽ là điểm tựa giúp nhân vật Tâm “giao vịt” – Võ Tấn Phát vượt qua những biến cố phía trước, hay chỉ là ký ức đẹp trước khi mọi thứ dần đổi thay? Việc lựa chọn mở đầu bằng một hình ảnh giàu cảm xúc cũng phần nào cho thấy tình cảm gia đình sẽ là một trong những sợi dây quan trọng xuyên suốt câu chuyện, dẫn dắt mọi diễn biến trong Lên Hương.
Cặp đôi Tâm – Ánh (Hạ Anh thủ diễn) cũng là điểm sáng trong phim. Lấy bối cảnh là tiệm làm tóc, nơi Ánh làm việc, poster diễn tả cả 2 nhìn nhau qua tấm gương phản chiếu. Tâm – Ánh trở nên nổi bật, mang lại sắc thái, cảm xúc hoàn toàn khác biệt như chính 2 cái tên của nhân vật. Ánh nhìn Tâm như đang buông lời trêu ghẹo; còn Tâm là ánh mắt ngượng ngùng của một chàng trai cũng đang để ý đến cô gái…. Cặp đôi Võ Tấn Phát – Hạ Anh hứa hẹn sẽ bùng nổ “chems” và trở thành cặp đôi đẹp nhất màn ảnh rộng nửa cuối năm 2026.
Tiếp nối mạng lưới nhân vật là poster của NSND Hồng Vân (vai bà Sáu) và Quốc Khánh (Quang). Trái ngược với cặp mẹ con Bà Lan – Tâm ở trên thì dường như bà Sáu luôn phải kèm cặp, lo lắng, đánh mắng cậu con trai vàng ngọc – Quang với đam mê thổi kèn saxophone. Quang – người sở hữu “thoại câu nào chấn động câu đó” chắc chắn sẽ khiến khán giả có những câu “cửa miệng” và cười té ghế sau khi rời rạp.
